20−09−2021
Faнтастические подарки: интерактивная карта, гарантированные призы и розыгрыши для промо Fa в «Ленте»
Иногда клиент приходит в Robobill с уже сформированной идеей механики, которой нет в каталоге. Промо Fa стало поводом разработать открытое поле, куда разработчик со стороны компании или агентства может поместить свой код. Как мы это использовали — рассказываем на примере акции Fa в «Ленте».
Идея акции
«Лента» совместно c Henkel и BTL-агентством решила провести летнюю акцию под эгидой приключений: на сайте гипермаркета есть раздел «Спорт и активный отдых», а у бренда — ряд подходящих для путешествий продуктов. И механики, и вознаграждения подбирались концептуально: интерактивная карта с идеями отдыха, в призах — чемоданы и само путешествие.
Бонус за два товара в чеке
Для участия в акции нужно было купить два любых товара Fa в магазине «Лента» или приложении «Ленточка» и зарегистрировать чек на сайте. Это один из примеров использования механики «Объемная покупка»: пользователь получает вознаграждение не за любую покупку, а только в случае покупки двух товаров бренда. Также в рамках этой функции можно выставить определенную сумму покупки товаров бренда — например, от 300 рублей за все товары Fa в чеке. Клиенты выбрали первый вариант.
Игра с выбором призов
Основной идеей в промо Fa стала интерактивная карта, на которой участник акции выбирал одну из идей активного отдыха и получал дополнительный приз. Один чек — одна локация на карте. Именно для этой карты и был создан блок «фриформ» в конструкторе Robobill. Код игры разработали на стороне клиента, а Robobill обеспечил бесперебойный обмен данными по API. Как только чек проходил проверку, красные метки на карте становились активными.
Гарантированные призы
Каждый участник, зарегистрировавший один чек, гарантированно получал приз, который он открыл на карте. Такими призами стали 50 рублей на счет мобильного телефона, подарочная карта на покупки в «Ленте», сертификат на сервисы «Яндекса» и несколько призов для путешествий: набор чемоданов, дорожные аксессуары и фотоаппарат. Количество призов-предметов было ограниченным, сертификаты — без ограничений.
Розыгрыши
Авторский тур на сумму 150 тысяч рублей в конце июня получили два участника акции. Для реализации розыгрыша клиент выбрал автоматизированную механику Robobill: система разыгрывает призы по формуле между всеми участниками акции. Результаты отображаются в нижней части страницы промо.
Акция получилась цельной и привлекательной: элемент игры и возможность получить неограниченное количество призов-сертификатов и бонусов на счет мобильного телефона сделали промо популярным у потребителей. Для Robobill сотрудничество также получилось очень продуктивным: мы разработали несколько важных функций, которые теперь будем использовать и в других промо.
Поделиться статьей
